(资料图片仅供参考)

作者| 兵法先生

来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)

在变中求变，或许是这个时代品牌的生存之道。

最近东方树叶在小红书上走红，是一款看似很新的东方树叶被网友关注了。究其原因是品牌推出了新包装？还是啤酒品牌与东方树叶合作了一把呢？

或许，从这个与大众意识形态中有些不一样的包装中，能够找到答案。有黄色瓶身的：

有绿色瓶身的：

还有棕色瓶身的： 正如网友所言，怎么酒里酒气地。 仔细看，不难发现，啤酒标配的玻璃瓶儿、金属盖儿，自然很容易让用户联想到东方树叶出“啤酒”了。实际上，有人称，这是网友为品牌DIY的“新包装”。 除了酒里酒气的评论，这届网友最有意思便是网感十足。不少网友贡献了自己对东方树叶所谓新包装的评论。 网友出手的DIY，顺势“骗”过了网友，有人认为真的是联名款。有人开始怀疑，是不是买到假的了？有人表示：差点信了你的鬼。 还有人赋予了东方树叶“新包装”人格魅力，展开了与用户的对话。 之所以东方树叶的“新”包装能够走红，在兵法先生看来主要有三方面的原因： 一是借用了啤酒的包装展现产品，噱头十足。营销最主要的便是噱头，原本东方树叶是饮料，包装采用了塑料瓶，网友出手的包装，有一种“指鹿为马”的既视感。这种错位感，颇有意思，也成功吸引了用户的注意。 二是用户自行扩散的抓马玩法，让用户刷了一波存在感。在用户发现东方树叶走红到发现产品为网友在DIY后，这种戏剧性的玩法，极具吸引力。于是，不少网友参与其中，纷纷为品牌贡献了新包装。 三是啤酒、养生潮融合，掀起了共创浪潮。啤酒与养生概念的融合，彰显出的反差感，加上网友参与的成本不高，趣味性、反差感让网友掀起了一轮又一轮共创浪潮。 虽然目前没有机构认领此事件是营销，但是，东方树叶在网友的不断DIY中，的确又火了一把，也为品牌的社交营销提供了新思路。

作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。

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