2月21日，重组后的越秀辉山带着国内首款娟姗奶源奶粉回到公众视野。在首届娟姗奶粉节暨辉山奶粉品牌战略发布会上，越秀集团发布了奶粉业务新战略。

越秀集团董事长张招兴介绍，2022年越秀集团营收(财务口径)达到1005.1亿元，首次突破千亿元大关。到“十四五”末，越秀集团的目标是2000亿元营业收入、300亿元利润总额。其中越秀食品板块的目标是到2025年实现250亿元营收，乳业营收将从目前的二三十亿元提升至100亿元。

独立乳业分析师宋亮表示，辉山乳业在完成重组后，有了越秀集团作为强大的后盾支持，而越秀集团通过辉山乳业顺利进军婴幼儿奶粉市场，对于辉山乳业的百亿元营收目标，宋亮认为越秀辉山仍旧需要加强团队建设，完善市场渠道，稳扎稳打地开拓全国市场。

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重组后重新复出

越秀辉山的前身为曾经的港股上市公司辉山乳业，曾是辽宁省第一乳制品品牌，并在东北地区品牌知名度较高。但自从2017年3月份，辉山乳业因资本市场发生黑天鹅事件陷入债务危机，企业资金链断裂，生产经营陷入困境。

在此背景下，2017年12月，法院受理对辉山乳业的破产重整申请。并于2019年底，辉山乳业正式在港交所摘牌退市。

《中国经营报》记者注意到，对于辉山乳业的重组，已经经历多次变动。伊利、蒙牛、光明、新乳业等都曾参与辉山乳业进行过谈判、交流，但最终均选择退出。在2019年12月，由于辉山乳业重组计划各方迟迟没有达成一致，最终辉山乳业按照港交所规定摘牌退市。在2020年9月，越秀集团与新乳业同时提交了辉山乳业的重组方案。最终债权人同意了越秀集团的重组方案，正式入主了辉山乳业。2021年12月6日，辉山乳业迎来新生，辽宁越秀辉山控股股份有限公司正式成立。

相关资料显示，越秀集团为广州市国资委下属资产规模最大的国有企业，并于2019年将食品业作为新增主业，目前已形成以金融、房地产、交通基建、食品为核心的产业体系。此次，是越秀集团以旗下越秀风行食品集团为主体参与了辉山乳业的重整项目。

在重组完成后，辉山奶粉业务在2021年5月重启并实现快速恢复。据越秀辉山奶粉事业部总经理张会荣介绍，2022年是辉山奶粉起步的关键一年，完成了集团指定目标，营业收入同比增长超过210%，拳头产品“辉山玛瑞”系列营收增幅超过333%，复购率超过80%，“在高端奶粉中占据一席之地”，目前该系列奶粉已通过新国标注册。

目前在乳制品领域，越秀集团旗下的风行乳业拥有广东省乳品品牌“风行”和河北省知名品牌“长城”。其中，风行乳业销售市场主要在广东省，为拓宽市场范围，风行乳业于2017年8月与长城乳业签订并购协议，前者成为后者控股股东；并购完成后，后者建设成为前者的北方奶源基地和加工基地。

在完成收购辉山乳业之后，越秀集团在乳业板块形成了“南风行、中长城、北辉山”的战略格局。公司数据显示，目前越秀乳业板块奶牛存栏量为12.1万头，液奶、奶粉、雪糕产量分别为24.42万吨、3708吨、7631吨，分别辐射东北市场、京津冀市场和粤港澳大湾区市场。2023年，越秀乳业板块的目标是加速资源整合，布局全国市场，具体包括优质奶源资源的整合、区域冷链和销售渠道的整合、业务布局和营销资源的拉通。

剑指百亿营收

此次，越秀辉山在首届娟姗奶粉节暨辉山奶粉品牌战略发布会上，张招兴提出了越秀辉山的战略目标，将在2025年越秀辉山要达到销售收入超100亿元、利润达30亿元的发展目标。

在会上，越秀辉山总经理韩春辉透露，2023年越秀乳业板块的目标是加速资源整合，布局全国市场。2022年，越秀辉山奶粉营业收入同比增长超过210%，拳头产品“辉山玛瑞”系列营收增幅超过333%。

“依托独特而珍稀的娟姗奶源优势，辉山玛瑞婴幼儿配方奶粉深受广大消费者的青睐。”中国乳制品工业协会秘书长刘美菊也对越秀辉山的发展寄予厚望，她表示，新时期希望越秀辉山秉承“不断超越，更加优秀”的企业精神，实现高起点、高质量、跨越式发展。

越秀辉山在全产业链一体化建设方面一直走在行业前列，在国内率先建成了集饲草饲料种植、精饲料加工、良种奶牛饲养繁育、多品类乳制品加工与销售、乳品研发和质量管控等为一体的全产业链发展模式。目前越秀辉山在全国范围坐拥40万亩高效饲草饲料种植基地、60万吨加工产能的饲料生产基地、78座现代化自营牧场、12万头奶牛以及4座现代化乳制品加工基地。

韩春辉还表示，越秀辉山将在越秀集团的大力支持下，继续实施品牌驱动战略，充分发挥良好的产业基础、品牌积淀和品质传承，做优做强辉山奶粉，特别是玛瑞等高端奶粉品类，实现“区域领先、全国突破，奶源自有、品质更优的乳制品企业”的战略目标，为呵护中国宝宝健康成长、推动中国奶业高质量发展贡献越秀辉山力量。

另外，中国奶业协会与越秀集团战略合作框架协议签约仪式同期举行，双方将发挥各自优势，开展全方位合作，重点围绕奶业全面振兴和奶业现代化建设，构建新的竞争优势，实现资源共享、优势互补。

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